Ano ang Sponsored Content at Paano Ito Gumagana sa Pilipinas?

Ang Sponsored Content ay isang uri ng advertising kung saan ang isang kumpanya o brand ay nagbabayad upang magkaroon ng content na mukhang natural o editorial (halimbawa, artikulo, video, post sa social media) na inilalathala o ipinapamahagi ng ibang tao, influencer, o media platform. Sa Pilipinas, ito ay karaniwang ginagamit ng mga brand upang maabot ang mas malawak na audience sa paraang hindi masyadong nakakaistorbo tulad ng tradisyunal na mga patalastas.

Paano ito gumagana sa Pilipinas:

• Sponsor (Brand o Kumpanya): Nagbabayad ang brand para sa paggawa at pagpapalaganap ng content na nagpo-promote ng kanilang produkto o serbisyo sa isang paraan na kapareho ng karaniwang content ng platform o influencer.

• Partner (Publisher o Influencer): Ang media outlet, blog, YouTube channel, o social media influencer ang naglalathala o nagbabahagi ng sponsored content sa kanilang audience. Sa Pilipinas, madalas itong ginagawa sa mga sikat na YouTubers, bloggers, o social media personalities.

• Content (Asset): Maaaring ito ay artikulo, video, post, o iba pang anyo ng content na nagbibigay ng impormasyon o kwento na may kaugnayan sa produkto o brand, ngunit hindi direktang parang advertisement. Halimbawa, isang beauty vlogger ang gagawa ng tutorial gamit ang isang makeup brand na sponsor niya.

Mga benepisyo at katangian ng sponsored content:

• Mas epektibo ito sa pag-abot sa target audience dahil mukhang natural ang content at hindi nakakainis tulad ng tradisyunal na ads.
• Nakakatulong ito sa pagbuo ng kredibilidad ng brand dahil ipinapakita na pinagkakatiwalaan ng influencer o publisher ang produkto.
• Flexible ang format nito—pwedeng video, blog post, social media post, at iba pa.
• Sa Pilipinas, mahalaga ang malinaw na pagdedeklara ng sponsored content upang maging transparent sa mga manonood o mambabasa, tulad ng paggamit ng hashtags na #sponsored o #ad sa social media.

Sa konteksto ng Pilipinas, maraming content creators sa YouTube, Facebook, at Instagram ang gumagamit ng sponsored content bilang paraan ng pagkita at pakikipag-collaborate sa mga brands. Kadalasan, ang mga brand ay nagbibigay ng bayad o produkto kapalit ng paggawa ng content na nagpo-promote sa kanilang produkto sa isang natural na paraan.

Sa madaling salita, ang sponsored content ay isang bayad na content na ipinapakita sa audience bilang bahagi ng regular na content ng isang platform o influencer, na naglalayong pataasin ang brand awareness at engagement sa mas epektibong paraan kaysa tradisyunal na advertising.